Für viele Menschen wird 2016 ein ziemlich trostloses Jahr. Es gab politische Spaltung und den Verlust von mehr geliebten Prominenten, als man zählen kann, nur um anzufangen. So ist es nicht verwunderlich, dass mehr Menschen als je zuvor Trost fanden, um die Nachrichten auszuschalten und ein bisschen Heimwerker-Fernsehen zu schauen.
Bloomberg berichtet, dass HGTV 2016 ein Rekordjahr verzeichnete und damit hinter Fox News und ESPN den dritten Platz unter allen Kabelnetzen belegt. Ja, das bedeutet, dass mehr Leute Shows wie House Hunters und Love It oder List It sahen als Nachrichten auf Sendern wie CNN oder MSNBC. HGTV-Manager geben an, dass die Bewertungen für Fixer Upper, Property Brothers und Flip oder Flop in der ersten Jahreshälfte zweistellig gestiegen sind, und das ist sogar so, als hätten die Leute Netflix und Hulu überflüssig gemacht.
HGTV hat auch eine der einkommensstärksten Zielgruppen im Kabelbereich, hinter dem Golf Channel, Fox News und CNN. Der durchschnittliche Zuschauer ist eine Frau mit einem Hochschulabschluss, die in einem Vorort lebt und ein Haushaltseinkommen von 83.600 USD pro Jahr hat. Das bedeutet, dass Werbetreibende etwa doppelt so viel wie viele andere Kanäle bezahlen, um ihre Anzeigen auf HGTV zu schalten.
Warum strömen die Leute zu HGTV? Ihre Gastgeber sind beziehbar und haben Social-Media-Feeds, die uns das Gefühl geben, ihre Nachbarn zu sein. Und scheinbar unüberwindliche Aufgaben, wie das vollständige Umdrehen eines Hauses, werden in einer einfachen halben Stunde erledigt, was im Vergleich zu Hindernissen, mit denen die Menschen in der realen Welt konfrontiert sind, immer erfreulich ist. Und schließlich verschiebt das Netzwerk seine Shows, wenn sich der Immobilienmarkt verschiebt. Wenn sich die Menschen also nicht darauf beziehen können, ein teures neues Zuhause zu finden, können sie sich auf die Notwendigkeit beziehen, alte zu renovieren.
Und Bloomberg merkt an, dass Wiederholungen ein großer Teil dessen sind, was das Netzwerk so beruhigend macht, besonders in einem Jahr mit so vielen Höhen und Tiefen. Nach den Terroranschlägen vom 11. September wurde das Netzwerk vom Netz genommen, weil die Verantwortlichen es nicht für richtig hielten, unbeschwertes Fernsehen zu zeigen. Aber die Fans schrieben sofort, dass sie sich von HGTV trösten lassen und sich von der deprimierenden realen Welt abwenden müssen. "Wir werden Sie nicht überraschen", sagte Ken Lowe, CEO der Muttergesellschaft Scripps. "Wir werden Ihnen keine Kurve werfen. Es ist nicht einfach, Inhalte zu erstellen, die die Leute leidenschaftlich mögen und die etwas süchtig danach sind und die sich etwas wiederholen."
Diese Wiederholung - Hausumgestaltungsshow nach Hausumgestaltungsshow - macht die Show tröstlich und perfekt, um sie den ganzen Tag zu verlassen. Und das kann man definitiv nicht aus Kabelnachrichten erfahren.
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